yaratıcı strateji

• sıkıcı ve kitabi strateji yerine pek alışılmadık yaklaşımlarla oluşturulan dikkat çekici yaklaşımlar.
• neyi, kime, nasıl, nerede, ne zaman tanıtılacağı üzerine kafa yorulması sonucu ortaya çıkan hede, orada burada gördüğünüz tüm ilan, bilboard, reklam filmi vs.. bu alt yapıdan çıkar.
• iletişim stratejisi ile karıştırılan hede.
  
  yaratıcı strateji, oluşturulan stratejinin hikayeleşmiş yani gerçek hayata yansımış ya da yansıyacak kısmıdır.
  
  örnekle açıklamak gerekirse;
  
  itibar yönetimi için ele alalım,
  amacı marka itibarını yükseltmek olan bir kampanya için farazi bir örnekle stratejisi için marka ile hedef kitle arasında duygusal bağ kurarak tüketicinin markayı benimsemesini ve kendinden görmesini sağlamak olabilir.
  
  yaratıcı stratejisi ise kuracağınız bu bağın algıya ne tür bir gerçeklikle aktarılacağıdır. mesela, aile bağları, kahraman-mağdur bağları, yoldaş, sırdaş bağları gibi.
  
  ekolden ekole farklılık göstermekle beraber, çoğu zaman yaratıcı stratejinizi anlatırken bir hikayeye dayandırmanız istenir.
  
  farazi örneğimizi yine farazi şekilde somutlaştıralım;
  iletişimini yaptığımız marka bir ilaç firmasına ait ertesi gün hapı olsun. ertesi gün hapı korunma amaçlı değil korunma sırasında ortaya çıkacak "kazalar" karşısında talep edilmeyen hamilelik durumuna tedbir amaçlı kullanılan bir ürün. burada kullanacağımız bağın, koruyucu-mağdur bağından ziyade sırdaşlık olması daha makbul görülebilir. bu durumda sırdaşlık ve sırdaşımıza duyduğumuz minnet üzerine bir hikaye uydururuz.
  bunu yaparken dış kaynakları, kitapları, haber ve magazinleri baz alabileceğimiz gibi tamamen işkembemizden de yardım alabiliriz.
  ben khaled hosseini'nin uçurtma avcısı romanındaki taliban'ın hazara ırkından gelenlere karşı izlediği politika ile ortaya çıkmış bir hikayeyi değiştirerek kullanıyorum. (alıntıları değiştirmek intihal politikaları, hikayeyle bağlantının tam sağlanabilmesi gibi sebeplerden dolayı çoğu zaman sizin lehinize olacaktır. )
  
  "baba, hazara ırkından gelen kahyasını pazar alışverişi gibi dışarıda yapılacak işlere göndermiyor dışarıdan gelen misafirlere de hizmet etmesini istemiyordu. çünkü taliban evimizde hazaraları sakladığımız öğrenir ya da ali'yi sokakta görürlerse, bu, ali'nin en iyi ihtimalle sürgün edilmesi ve hatta katledilmesi ile sonuçlanabilirdi. evimizde hazaralar olduğunu sadece babamın yakın arkadaşı rahim kaka biliyor ve olası sonuçları bildiği için bu konuda sessiz olmaya özen gösteriyordu. hatta, baba bir ara taliban'a yakınlığıyla bilinen misafirlerinin yanında ali'ye seslenecek olduğunda rahim kaka sözünü keserek engel olmuştu. baba'nın gözlerinde rahim han'a duyduğu sevgi ve minneti tekrar gördüm o an."
  
  daha fazla uzatmamak için;, hedef kitlenizle, markanız arasında kuracağınız bağ, rahim han ile baba arasındaki gibi bir bağsa buna yaratıcı strateji diyebiliriz.
• bilgi üniversitesi marka okulu yüksek lisans programında zeynep başaran'ın vermekte olduğu ders. ilgili dersi alan varsa, yeşillendirirse çok sevinirim.