buradayım

• son donemde is bankasinin kullanmis oldugu slogan, kampanya ismi de denilebilir.
  
  kampanyaya bir genel bakis atalim,
  ele alacagimiz konu tv reklami ve basili mecralarda kullanilan calismalar...
  
  iki calismada birbirinden farksiz bir calisma gibi duruyor, bu kimilerince kampanyanin bir basarisi olabilecegi gibi,
  kimileri icin de kampanya icindeki butunlugu koruyamadigi icin bir basarisizlik olarak algilanabilir.
  bu konuya henuz deyinmeyecem, simdilik iki mecradaki calismalara bakmak niyetindeyim,
  
  televizyonlarimiza konuk olan reklam filmi duygusal bir yaklasimla bizleri bir donemki avea/telsim vb gsm operatorlerinin kullandigi duygu somurusu yaklasimini cagiristiriyor. ote yandan kullanilan planlarda mevcut is grubu calisanlarina seslenis ve ardinda gelen "buradayım" yaklasimi bir donemki garanti bankasi kampanyayi cagiristiriyor (kurgular tamamen farkli olmakla temelde ayni mantikla yaklasim gerceklesmekte, hemen ekliyeyim, hedef kitleleri ayni oldugu icin bu yaklasim hicte yanlis degildir, gerci hedef kitle kismi daha da detaylandirilabilir ama kus bakisi seklinde bir yaklasim sergiliyoruz burada, sonuc olarak kurgulamadaki farkliliklar yerinde olmus)
  
  tv den devam edelim;
  gorucez ki plan secimlerinde, planlarin ekrana gelis siralamasi, dahil edilen (konuk edilen) unlu yuzlerin olmasi bu reklam filmi icin iyi bir butce ayrildigini gostermekte ve basarisin pekistirmekte
  
  peki basili mecra da durum ne?
  bu sefer gozumuze siyah beyaz resimlerle cesitle portrelerle "buradayim" konusma balonlu kisiler cikmakta, hakim olan renklen siyah - beyaz - turkuaz renkleri ve tramlari. bu durumda insan " e tv deki kampanya ile bu ayni mi?" sorusu geliyor, zira o civil civillik, o etkileyici plan secimi, malesef basili mecra kisminda ayni cekicilikte ve etkiliyecilikte kullanilamamis.
  
  sonuc;
  reklam filmimiz, duygulara, goze ve dusuncelere hitap etmeyi basariyor, kendini izletiyor (ki onemli bir unsur bu bence), konuk edilen unlu kisilerlere kampanyaya verilen deger de pekistiriliyor da denilebilir (bazi kisiler icin)
  basili urunlerimiz (afisler temel aliniyor), tamamen farkli bir yaklasim, farkli bir kurgulama, reklam filmine nazaran etkisiz bir sergileme.
  
  bu durumda, reklam filmine ayrilan butce yeterince fazla iken (evet zaten fazla olmasi lazim boyle bir isin maliyeti) basili mecraya ayrilan butce gereken de az oldugu soylenebilir.
  2 calismayi ayni ajans yaptigi gibi (ki kuvvetle muhtemel) basili mecra isini bir taseron ajans a verilmis olmasi da olasi, ama nihai olarak sunu eklemeyi borc bilirim o da sektorumde tasarimcilar ne kadar ucarsa ucsun malesef musterinin bir sozu ile yerde surunmeye mahkumdur.
  (senaryo 1, musteriye alternatif diye sunulan b calismasi, basili mecra urunleri begenilmistir ve kullanilmistir, ama creative ekibin gonlundeki civil civil olan a calismasidir)
  
  genel yorum,
  kampanya adi, slogani: "buradayim"
  hedef kitle: c+ (kurum kimligi bunyesinde mevcut olan "halk" in bankasi yuzunden, devlet destekli bir kurum olmasi)
  basari: reklam filmi icin basarili olmus denilebilirken, basili mecra calismasi icin tamamen farkli bir kampanya olmasi acisindan basarisiz diye degerlendirilebilir, basili mecra calismalarini bir gecmise gonderme, eskiyi anma seklinde ayri bir acidn degerlendirirsek, evet 90 li yillarindaki reklam tarzini yakalamis ve basarili olmus, diyebiliriz.