loss aversion

• extended self (genişletilmiş benlik) ile yakın ilişki içinde olan kavram. genişletilmiş benlik teorisine göre sahip olduğumuz nesne ya da ilişki içinde olduğumuz kişiler bizim benliğimizin bir uzantısı olurlar. bu nedenle elimizdeki bir nesneyi kaybetmek ya da bir ilişkiyi bitirmek benliğimizden de bir parça yitirmek anlamına geleceği için çoğu zaman zor gelir ve rasyonel kararlar alamayabiliriz. bu nedenle ekonomi dışında duygusal yatırımlar konusunda da kaybetme korkusu ile kötü giden bir ilişkiyi bitirme konusunda çekimser davranırız.
  
  bonus: (bkz: batık maliyet)