arm and hammer

• church & dwight firmasının bir garip hikayeli kabartma tozu . . . 125 yıl kadar süren heyecansız ve vasati satışlardan sonra, firma aslında bu ürünün çok farklı bir amaca hizmet için kullanıldığını öğrenir . . . amerikalılar kabartma tozunu bir nevi buzdolabı kokusu olarak kullanmatadırlar ve iddia ettiklerine göre kabartma tozu buzdolabı içindeki yiyeceklerin kokularının birbirine girmesine engel olmaktadır . . . bunun üzerine pazarlamasını artık bu özelliğini de katarak lanse eden arm & hammer zamanında şu sonucu alır: amerika'daki evlerin yarısında, buzdolabında açık bir paket arm & hammer kabartma tozu bulunmaktadır . . . arm & hammer ilerleyen yıllarda kabartma tozlarının başka bir işlevini daha keşfedecektir: mutfakta kızgın yağdan dolayı alev alan şeylerin rahatça söndürülmesi . . . şimdi merak edip internet sitelerine yöneldiğinizde şöyle diyorlar sizlere: tell us your favourite use . . . burada, bugüne dek geliştirilen farklı kullanımlardan hangisinin sizin favoriniz olduğunun anketi yapıyorsunuz, evet . . . pazarlamaya gönül verenlerin elinden kaçmaması gereken bir hikaye . . .
  
  (bkz: http://www.armandhammer.com/)