pazarlama miyopluğu

• theodore levitt’in 1960 yılında yayımladığı, pazarlamanın özünü en iyi anlatan ve en çok atıflanan makalesidir. marketing myopia denilen şey temelde, işletmelerin alıcının istek ve arzuları yerine, satıcınınkiler üzerinde odaklanmaları nedeniyle gerçekleşmektedir. işletmeler, kendilerini ürün ve hizmetlerin üreticisi olarak değil, insanların onlarla iş yapmak isteyecekleri şeyler yapan bir işletme olarak gördüklerinde ve bu şekilde dönüşebildiklerinde bu miyopik bakış açısından kurtulmuş olacaklardır.