şükela:  tümü | bugün
  • piyasadan cekilmeden once normal kola'nin* adini coca cola classic olarak degistirtmis, ve su kacirilmis coke mamulleri mesrutiyetini baslatmistir.****
  • aslinda pepsi'nin satislarinin kola'yi gectigi falan yoktur, aciklayalim: yolda-sokakta 20 ml'lik bardakciklarla test yapan pepsi ekibi, insanlarin pepsi'yi daha guzel bulduklarini ortaya koymus zamaninda. coca-cola da hemen 'olmaz oyle sey, $aibe var' diyerek kendini teste vermi$tir. cikan sonuc ise ilginctir; coca-cola testlerinde de pepsi tercih edilmektedir. 'eyvah eyvah' diyen coca-cola hemen yeni urununu olusturur, piyasaya surer, yapilan yatirim 3-5 yuzmilyon dolar civarindadir*.. fakat ellerinde patlar.

    cevap ise soruda sakli*; 20 ml'lik bardakta icen insan, elbette ki daha sekerli olan pepsi'yi tercih eder.

    netekim sonradan 20'likleri birakip kutu kola testlerine gecen coca*, bu testlerde kendi urununun onde oldugunu gormus ve yaptigi yanlistan geri donerek neden pepsi'den daha iyi bir stratejist oldugunu gostermistir. keci inadi tutsa idi simdi pepsi sahip olurdu pazarin %60'ina..
  • the best just got better sloganiyla 23 nisan 1985te piyasaya surulmustur ilk ornekler. amac pepsiye daha cok benzeyen daha tatli bir icecek yapmaktir. burdan yola cikarak orjinal tarifteki sekeri maskelemek icin kullanilan yesil limon* ve portakal yaglarinin miktari azaltilmis son senelerde beklenmedik bir basari yakalayan diet cola gibi yeni bir tad uretilmisti. lezzet testlerinde cok puan toplayan bu yeni urunun piyasaya suruldugu hafta orjinal formulun de uretimi durdurulmustu. amerika'nin bu yeni urunden nefret ettiklerini anlamalari uzun surmedi. haziran ayinda coca cola yoneticilerinin yaptigi aciklamayla yeniden orjinal formul uretilmeye ve bu urun 'coca cola classic`* olarak satilmaya baslandi. 60larda generation kampanyasina baslayan pepsiyi ornek aldiklari tartisilir ama classic cokeun potansiyel musterisi olarak geleneksel tuketiciler, new cokeun potansiyel musterisi olarak da yeni jenerasyon hedeflenmisti. uretimine devam edilen new coke 1990da coke ii adini aldi. satis orani %0.1lere dusen bu urunun tuketicileri ise zamanla diet cokea yoneldiler. ote yandan pepsinin icerik yerine imaj degistirerek pazarladigi generation next slogani suphesiz mtvnin ve de spice girlsun katkilariyla 90lara damgasini vurdu.
  • (bkz: coke2)
  • piyasada iyi yeri olan sirketlerin, genc musterileri hedef alinarak tasarladiklari, fiyaskoyla sona ermesi muhtemel buyuk yatirimlari icin yapilan bir tanimlamadir ayrica. mac os xve hatta kuresellesme etkisindeki toplum yapisi icin dahi new coke benzetmesi yapildigi gorulmustur.
  • benzer bir pazarlama faciası için (bkz: pepsi one)