james vicary

• subliminal mesajların insan psikolojisine dair etkilerini gündeme getiren amerikalı pazar araştırmacısı. picnic (1955) filminde saniyenin üçbinde birinde "hungry? eat pop corn" gibi yazılar kullanarak filmin vizyonda kaldığı süre içerisinde patlamış mısır satışının yüzde 50 civarında ve kola satışının yüzde 18 arttığını iddia etmiştir, bunun ardından 1958'de cia'in raporu üzerine subliminal mesajlar içeren filmler, reklamlar yasaklanmıştır, ancak söylentilere göre vicary başka bi bilim adamının gel bu deneyi bi daha yapalım demesi üzerine, ikinci deneyde aynı sonuçlara ulaşılamamış ve hatta ilk deneyin aslında hiç gerçekleşmemiş olduğu iddia edilmiş. bunun dışında yine pazarlama hakkında bir iki kitabı daha var bu abinin.
  
  http://en.wikipedia.org/…i/james_vicary#cite_note-5
  http://www.sosyofobi.com/masonik-terlik/
  http://www.imdb.com/title/tt0048491/
• james vicary tarafından 1956'da amerika birleşik devletlerinde gerçekleştirilen deney, çok popüler bir çalışma oldu. söz konusu deney, insanların "bilinçaltı reklamcılık" dediği şeyle zihinsel olarak manipüle edilebileceğini kanıtladığını iddia ediyor.
  
  50’li yıllarda yapılan bir araştırma sonrasında, herkes zihin kontrolü ve beyin yıkamadan bahseder oldu. bu dönemin sonunda, james vicary, subliminal reklamcılığın varsayılan etkinliği üzerine ünlü deneyini gerçekleştirdi. zamanla, tabii olarak, bu araştırmanın sonuçları eleştirildi. yine de, bu araştırmadan elde edilen sonuçlar, günümüz araştırmacıları için hala birer ilham kaynağıdır.
  
  james vicary’nin deneyi, muhtemelen reklamcılık dünyasındaki en ünlü çalışmadır. test, o kadar ünlüydü ki, o zamandan beri insanlar bilinçaltı reklamcılığın başarılı olduğuna inanıyor. dünya çapında birçok ülke bu uygulamayı ve vicary’nin ünlü deneyinde kullandığı benzer teknikleri yasaklamış durumda.
  
  james vicary, 1915’te detroit’te doğan ünlü bir pazar araştırmacısıydı. tüketici davranışı araştırmalarının ve tüketicilerin farklı tanıtım türlerine nasıl tepki verdiklerinin belirlendiği çalışmaların öncüsü oldu. james vicary’nin deneyi bilinçaltı algıya odaklanan ilk ve tek deneydi.
  
  james vicary ve deneyi
  
  yukarıda belirttiğimiz gibi, 50’li yıllarda, zihinsel fenomenlere çok ilgi vardı. özellikle hipnoz ve bilinç dışı zihinsel aktiviteler çok popüler oldu. james vicary, bilinçaltı algılamanın insanlar üzerinde yaratabileceği etkiyi kanıtlamak istediği bir deney yapma fikrine sahipti; örneğin insanları sinemayı kullanarak ürün satın almaya nasıl teşvik edebilirdi.
  
  vicary, deneyini fort lee, new jersey’de piknik filminin gösterimi sırasında gerçekleştirdi. film sırasında “coca-cola iç” ve “patlamış mısır ye” yazan birkaç filmin içerisinde gizli cümle gösterdi. bunun için kısa sürede birkaç görüntüyü gösterebilen taşistoskop adı verilen bir alet kullandı.
  
  görüntüler yüksek hızdaydı, bu yüzden seyirci bilinçli olarak onları fark etmedi. yani işaretleri seyirciye gösterdi ama kimse bilinçli olarak bunları göremedi. hedef de tam olarak buydu: bilinçaltına yöneltilen mesajların etkisini kanıtlamak.
  
  **sonuçlar
  vicary deneyini bitirdiğinde, bununla ilgili bir rapor yayınladı. bu raporda bilinçaltı (subliminal) mesajlara maruz kaldıktan sonra coca-cola alımlarının % 18, patlamış mısır alımlarının ise % 57 arttığını iddia etti.
  
  kısa bir süre sonra, londra’daki sunday times gazetesi hem deney hem de vicary’nin raporuyla ilgili bir makale yayınladı.
  
  hemen hemen, bu makale, bir tür kitlesel histerinin sebebi oldu. daha sonra yazar vance packard, the hidden persuaders kitabını yazdı. bu kitap da insanların bu konudaki paniğini pekiştirmeye yardımcı oldu ve birçok farklı hükümeti alarma geçirdi.
  
  o zamandan beri subliminal reklamcılık kavramı ortaya çıktı. amerikan hükümeti, bu teknikleri kullanan herhangi bir medya kuruluşunu, lisansını geri almakla tehdit etti. daha sonra, bu tür propagandalar, birkaç ülkede daha yasaklandı. cıa kendi hesabına bu yeni yöntemi incelemeye başladı.