pazarlama miyopluğu

• orijinal adiyla 'marketing myopia' ya da diger adiyla 'pazarlama körlüğü'. ilk kez theodore levitt tarafindan ortaya atilan kavram hala kullanilmakta. onun tanimiyla `bazı şirketlerin temel işleriyle ilgili görme özrüne sahip olmaları'. şirketlerin belli urunlerine yogunlasmasi ve cagi takip edememesiyle ortaya cikan durumdur. derslerde verilen en bilinen örnegi (bkz: kodak)'tir. digital fotograf makinelerinin ortaya cikmasina ragmen kodak 'biz en iyi filmi uretiyoruz.' mentalisinden vazgecmemis ve batmaya yelken acmistir. en iyi örnegi olarak da (bkz: sony)' i gosterebiliriz. sony walkmenlerini cikarmis, cagin degismesiyle bunlari discmanlara cevirmis ve sonra da mp3 ile mp4' leri piyasaya surmus; musterinin isteklerini geri cevirmeyip, caga ayak uydurmustur.
  
  aslinda tek bir seyden kaynaklanmaktadir: ureticilerin urunlere asiri odaklanmasi ve musteri isteklerini anlayamamasi. gunumuz musterisi kendini anlamayan ve isteklerini yerine getirmeyen ureticilerin urunlerini tercih etmemektedir. ureticilerde hantal yapilarindan kurtulup daha esnek bir yapiya sahip olmalidir. böylece pazarlama miyopluguna yakalanmaktan kurtulabilitelerini arttirmaktadirlar.