ferrero

• çikolata dünyasının ferrarisi.
• gerçek aşkı^* piyasaya süren firma.^**
• dünyanın en büyük fındıklı ürün üreticilerinden birisi.
  
  yine dünyanın en çok fındık üreten ülkesi olan türkiye'de, dünyadaki en pahalı fiyatlarından ürünlerini satmakta olan firma.
  
  fakat dünyanın en güzel çikolatalarını üreten firma.
• italyan ferrero ailesi küçük çikolata imalathanesinden günümüz çikolata devi haline gelmiştir. dışarıdan borç, banka kredisi yada yabancı sermaye kullanmadan sadece özsermaye kullanan sektöründeki tek uluslarası gıda şirketidir. ürünlerinde kalite anlayışı ve müşteri sadakati herşeyden önce gelir. yaz döneminde kinder surprise ve kinder çikolata ürünleri raflardan toplanır. nedeni hava sıcaklığı yüzünden eriyebilen çikolatanın müşteri memnuniyetini düşürebilme riskidir.
  
  ferrero türkiyede kendi kurdukları korvella tarım ürünleri tarafından ithal edilmektedir. türkiye distribütörlüğünü şu an yaşar birleşik pazarlama(pınar) yapmaktadır. pazarlama merkezi luxemburg'dadır. almanya , italya ve polonya'da fabrikaları bulunmaktadır. türkiye stratejisi ilk etapta karlılıktan ziyade penetrasyon üzerinedir; ürünleri maliyetinin biraz üzerinde avrupa'ya oranla çok daha ucuza satılmaktadır. en baba ürünleri nutelladır. nutella'yı diğer sürmeli çikolatalardan ayıran özellikleri fındık oranının %18 olması ve içinde sadece fındığın yağının kullanılmasıdır. ülkemizde ürünleri yerli firmalara tarafından en bariz taklit edilen firmadır. en bilinen ürünleri nutella,kinder surprise,kinder chocolate,bueno,duplo,rocher,raphaello ve penguin'dir.
• (bkz: mon cheri)
• 1946 yilinda italya'nin piemonte bölgesindeki alba sehrinde pietro ferrero hazretleri tarafindan kurulan, nestlé'den, sprüngli'den bile cok sevdigim cikolatavebilumummisseylerüreticisi.
  
  öncelikle tarihinden bahsedelim:
  savastan sonra avrupa'da kakao maddesi^* "bulunmaz hint kumasi" konumuna gelince, pastane sahibi olan pietro bey zor durumlara düsmüs ve piemonte'ta bol bulunan findik bahceleri arasinda gezinip, kara kara düsünürken, birden "buldum!" diye haykirmis (birazcik uydurdum burasini). buldugu sey su olmus: "madem elimizde bir dolusu findik var, saf cikolata kremasi yerine bunu findikla karistiralim, böylece kakao'dan tasarruf etmis oluruz." ki bu süper olay'i biz bugün "nutella" olarak ekmeklerimize sürüyor^*, hatta direkt kavanozundan kasikliyoruz^* - allah pietro beyden razi olsun. o yillarda kremanin ismi "pasta gianduja" imis; nutella ismi ise "nut" (ingilizce olan) + italyanca kücültme eki "ella"dan olusturulmustur.
  
  yillar gectikce nutella'ya yeni ürünler eklenmis: 50li yillarda mon chéri, 60li yillarda tic tac, 70lerde kinder schokolade ve kinder surprise, 80li yillarda ferrero rocher ve 90larda kinder bueno ve kinder pingui. diger ürünlerinden örnekler icin: giotto, kinder country, duplo, maxi king, raffaelo, kinder milchschnitte, hanuta ve daha bayagi gider bu liste, zira ferrero'nun an itibariyle 50 kadar cesitli ürünü varmis. icecek olarak "estathé" isimli ice-tea benzeri bir soguk cay icecegi piyasaya sürülmüs, ben hic görmedim ve icmedim, degerlendirme yapamayacagim, cayseverlere sormak lazim.
  
  ferrero hala (ve artik ücüncü jenerasyonda) bir aile sirketidir; cirosu yilda 5.6 milyar euro'yu geciyormus! böylece cikolata ve sekerleme sektöründe dünyanin en büyük ücüncü grubuymus (amerika piyasasi masterfoods tarafindan fazlasiyla ele gecirilmis gözüktügünden, ferrero daha cok avrupa pazarina yogunlasmakta; burdaki en büyük rakiplerinden biri ise - tahmin edebileceginiz üzere - nestlé). bu konuma sadece internal growth sayesinde ulasmislar: ferrero tarihi boyunca hicbir rakibini satin almamistir.
  
  ferrero'nun ürünleri tüm dinlerin yiyeceklerle ilgili kriterlerine uygun olarak üretiliyorlarmis, bu sirketin bir ilkesiymis (dogru mudur bilemem). diger bir siarlari ise, her zaman üstün kalite standartlarina uyacak ürünler üretmektir. ayrica üretim esnasinda gen teknolojisi kullanilmiyormus.
  
  birazcik da trivia sunalim ki tam olsun:
  mon chéri icin kullanildigi iddia edilen, pek asil, pek soylu "piemonte kirazi" aslinda var olmayan bir kirazmis. yanlis anlasilmasin, mon chéri'nin icinde kiraz var tabi ki, ama bildigimiz kirazmis yani, bir bölümü almanya'dan ithal ediliyormus örnegin. "piemonte kirazi" ismini ferrero'nun cin fikirli reklam/pazarlama departmani uydurmus, yok böyle bir sey.
  
  ayrica nutella'nin hazirlanisi her yerde ayni degilmis! iki cesit tarif varmis: "kuzey nutella" almanya ve saz arkadaslarina dagitiliyormus, daha sert, kati ve mat renkteymis (kakao payi daha fazlaymis) ve "güney nutella" (güney avrupa'ya dagitiliyor) - kuzey nutella'dan daha parlak renkli ve yumusak ve ayrica daha tatli ve findikliymis.
  
  kinder surprise icin su ana dek 4500 farkli hediye tasarlanmis! ki bu esnada özel kampanyalar icin örnegin lord of the rings veya snoopy temali paketler hazirlanmis. ayrica sözlükteki kinder surprise cilginligina göz atmak icin lüfen:
  (ara: kinder* surpriz* yumurtadan* cik*).
  
  globalizasyon esnasinda tabi ki ferrero da serefsizlik / hainlik yapip, örnegin bati afrika'daki fabrikalarinda - cok büyük ihtimalle - cocuklari calistiriyorlarmis; söyle ki sirket politikasinda "cocuk calistirmak yasaktir" ilkesi gecmesine ragmen, bunun böyle olup olmadigini kontrol etmemektelermis. ayrica kakao'yu brezilya gibi fakir ülkelerden, fair trade yolunu kullanmadan satin aliyorlarmis, bir arkadasim anlatti - bu elestirilerin dogru olup olmadigi kanitlanmamis, ben bilemem.
  
  dünyada en cok sevdigim üc cikolatadan birini üretmesiyle^* kalbimde yillardir kurdugu tahti hala korumakta olan ferrero'yu delicesine sevdigimi belirterek bu entry'min sonuna geliyorum. yine de bu sirketle kafami sirf eglence olsun diye bozmadim: bir case study esnasinda toplanilan bilgilerin^** (pazartesi günkü sunum icin hazirlik olarak) sözlüge aktarilmis halidir. ben bir seyleri yazdigimda daha kolayca aklimda tutabiliyorum. tesekkürler sözlük!
  
  "good food, good life."
• flavanol'un antioksidan etkisi bilinmeye baslandikca artan bitter cikolata talebine kayitsiz kalmayarak gectigimiz gunlerde rondnoir ismiyle ilk defa bitter cikolata urununu piyasaya suren italyan menseili sekerleme devi.
  
  kuzey amerika'daki uretimleri kanada'nin ontario eyaletindeki bir fabrikada yapilirken, ticari baglantilar toronto ve new jersey'deki ofislerden saglanir.
• (bkz: ferrero küsschen)
• kesinlikle insan degildir.
  (bkz: #11988194)
• kinderine ayrı nutellasına ayrı hayran olduğum assortment zenginliğiyle her zevke hitap eden müthiş bir oluşumdur kendileri. elbise üretse döküp yalarım..